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从高光到失落,魅族越走邹智文越远

未知 2019-10-08 13:39

  Pro7惨败之后,魅族三剑客之一的白永祥承担了主要责任,魅族江湖再无“老白”。此后,由Pro7引发的一系列连锁反应又让本就已经走下坡路的魅族变得“混乱不堪”。

  多次失利之后,魅族一度又因为魅族16这款产品“重现荣光”。魅族16发布之后,良好的产品口碑开始不断发酵,用户对这款产品给出了一致的好评。但这款手机却在口碑爆棚之时遭遇了供货量严重不足的问题,对此魅族官方还曾发布致歉公告,这让魅族好不容易实现的突破又再一次陷入危机。

  冲击高端手机失败、中低端的魅蓝被砍掉、爆款供货不足......魅族的情况不断恶化。更严重的是,魅族品牌崛起的功臣、魅族三剑客中的其他两位也相继离开了魅族。先是过去打造出唯一可以对抗红米Note的拳头产品的李楠离开了魅族,然后因主导设计了魅族M8的UI而获得黄章赞赏的杨颜也在2018年底离职。

  高管接连出走之外,魅族还从今年6月开始进行了新一轮的裁员,“其中营销线下是重灾区”。据魅族内部人士透露,今年魅族裁员的比例超过30%,最后留下来的大概只有千人左右的规模。

  IPO之路也在渐行渐远

  曾几何时,IPO一直是围绕在魅族身边的重要新闻,过去发展相对顺利的魅族也的确有走向资本市场的底气。

  2016年初,黄章首次提出“稳增长,创利润,挺进IPO”的口号。2016年底,原魅族总裁白永祥表示“2016年魅族实现盈利,如果2017年和2018年连续盈利的话,魅族能够符合国内主板连续三年盈利的要求”。

  很快,天音控股又向魅族投资了2亿元人民币、获得了魅族0.655%股权,据此推算,此时的魅族估值已经超过三百亿元人民币。与此同时,魅族的实际业绩表现却开始暴露出来,通过天音控股对魅族的投资我们发现,魅族在2016年上半年的净亏损额高达3.04亿元,白永祥之前的“2016年盈利”的说法遭受了外界普遍的质疑。

  此后的2017年、2018年,深处“震荡”中的魅族更是离盈利越来越远,此前甚嚣尘上的“挺进IPO”逐渐不了了之。

  当然,长期在资金方面捉襟见肘的魅族肯定不会轻易放弃上市的希望。今年4月底的时候,魅族还新增了虹华基金作为新股东,作为珠海国资委旗下的基金,虹华基金持有了魅族2.09%的股份,成为魅族旗下的第七大股东。

  需要指出的是,这一次魅族引入虹华基金的同时,也修订了公司章程。“如果在2025年6月30日仍未能完成IPO,则虹华基金亦可以向第三方转让股权”,这意味着魅族获得了长达6年的宽限时间来进行IPO,显然短期内魅族上市是不太可能了。

  那么6年的时间够不够“风雨飘摇”的魅族再一次在产品与品牌上形成突破,在“华米OV”的夹击中获得自己的市场领地?这点谁也不知道。

  从魅族16s Pro新品来看,魅族在产品上依然落后

  暂且不论魅族目前在市场占有率上与竞争对手们之间的差距,魅族发布的新品似乎也仍然不能令消费者满意。今年8月28日,魅族在珠海正式发布魅族16s系列手机,旗下的最新年度旗舰——魅族16s Pro尤为引人关注。

  魅族16s Pro采用了6.2英寸对称式非刘海全面屏,屏占为91.53%%,处理器采用了高通骁龙855 Plus,搭载了UFS 3.0标准闪存,其他配置包括后置索尼旗舰三摄、4800万像素超清相机、117°超广角、前置2000万像素HDR等。从2699元的起售价和配置表现上来看,魅族似乎与竞争对手们还有“一战之力”。

  但是在今年各大国产手机厂商纷纷押宝5G的大环境背景下,魅族2019年度旗舰16s Pro并不支持5G,而是魅族口中“4G时代最顶级的产品”,这又让它的未来一片迷途。

  特别是在头部竞争对手们纷纷祭出5G大旗的情况下,魅族前景堪忧。今年2月,华为发布了首款5G手机华为 Mate X;7月,华为发布首款双模5G手机Mate20 X,同时支持SA和NSA;近日,华为又发布广受关注的首款麒麟990新旗舰 Mate 30 系列。

  另外,VIVO也在这两个月推出了iQOO Pro和NEX 3这两款5G手机。

  按照魅族推出产品的节奏,2019年估计是看不到5G相关的新品了。而在外形、屏幕、摄像头、处理器等常规硬件领域,魅族又很难应对一众竞争对手的“围剿”,口味越来越刁的消费者正在离魅族越来越远。

  文 | 于斌